东湖评论：企业勿把低俗宣传当正道

原标题：东湖评论：企业勿把低俗宣传当正道

最近，一些企业一反官方号的严肃常态，在B站上发布客服人员舞蹈翻跳视频，有的甚至凑齐各种制服，扮演成网民的女友、女仆、甜妹……企业宣传创新固然可以，但是形式和内容要加以斟酌，提倡通俗而非低俗，为社会树立正确价值导向，避免流于低俗。

追求经济效益是企业的首要目标，这无可厚非，但我们坚决抵制毫无底线的经济行为。尤其是国有企业，作为社会责任的承担者和主力军，应该注意对社会风气的引导。形式上看，这些企业创作的视频基本为当下爆火的舞蹈，同质化严重，此外，这类视频吸引流量基本靠高颜值客服小姐姐的卖力营业，其动作、服饰低俗、媚男化，性感、暴露的画面跟该账号的蓝V官方认证标识显得格格不入。试想一下，当领头企业都以低俗开路，社会正向风气又谈何形成与维护？企业管理层应该遵循基本的道德底线和法律常识，为何低俗宣传仍能大行其道？其原因在于激烈竞争下的冒进突围和错把低俗当创意。

随着信息技术的发展，民众获取信息的思维和渠道也发生了变化，一些企业以往手段单一、内容苍白的宣传方法已经落后于时代，且低俗宣传在当前仍然有一定市场，能够使企业迎来短期流量爆发。因此，企业认为不能轻易错过这来之不易的“流量密码”，接二连三地推出毫无营养价值的舞蹈视频吸引流量，并非不懂法律道德，实则有意为之。

创意能够吸引关注，企业宣传搞些创意很正常，但是一定要清楚低俗和创意的区别。创意是有底线的，而低俗是在挑战社会的公序良俗，如果对两性等敏感内容的挑拨与制造把握不好分寸，极易引起争议。

《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。为了不明目张胆地违反法律规定，很多企业会打擦边球，选择风险更小的低俗营销，而像某企业这类媚俗宣传看似格外红火，却实为有损企业形象的短见之举。

企业的生存与发展有赖于一定的社会环境，创新应符合主流价值观和企业自身风格定位，坚决抵制不合时宜的宣传策略。因此，可以允许调节气氛的视频适当存在，但绝不可成为主流。我们提倡“三贴近”的表达，注重正能量输出，帮助受众增长见闻、净化心灵，但绝不接受企业媚俗化的宣传。

一个企业的用户越多，它承担的责任也越大。希望各类企业多提高服务质量，注重正向价值观引导，避免宣传流于低俗，辜负人民的信任。

稿源：荆楚网

作者：何坤（山西大学）